Boutique solidaire "VA CHIER"
Non, fumer n'est pas tendance !
La cigarette n’a jamais disparu des écrans, mais ces dernières années, elle semble retrouver une certaine visibilité, notamment dans les films et séries. Les travaux de la Ligue montrent que les scènes de tabagisme sont nombreuses au cinéma, exposant régulièrement les publics, et en particulier les jeunes, à ces images.
Échange avec Line Reinhard, responsable de projet prévention - addictions à la Ligue contre le cancer
Pourquoi donner une image "glamour" à la cigarette peut s'avérer être dangereux pour les jeunes générations ?
« Donner cette image à la cigarette peut être dangereux car cela contribue à banaliser et renormaliser sa consommation. Lorsque le tabac est associé à des codes esthétiques valorisants comme la liberté ou le style, il peut apparaître comme un objet « cool » ou désirable, en particulier pour les jeunes publics.
Cette exposition répétée peut influencer la vision qu’on se fait du tabac et diminuer la perception des risques associés au fait de fumer, alors même que le tabac reste une substance fortement addictive et la première cause de mortalité évitable. Chez les jeunes, cela peut favoriser l’expérimentation, voire l’entrée dans le tabagisme, en contredisant les messages de prévention et les progrès récents observés en termes de baisse de consommation. »
La Ligue s'était déjà positionnée sur la représentation du tabac dans les films et les séries, comment lutter encore plus contre ces formes de promotion ?
« Plusieurs leviers peuvent être renforcés pour aller plus loin. D’abord, continuer à documenter et rendre visible la présence du tabac dans les films, séries et contenus culturels, comme le fait déjà la Ligue avec ses études “Tabac et cinéma”, afin d’objectiver ces pratiques et d’alerter les pouvoirs publics. Ensuite, il est possible d’agir sur les environnements et les règles en soutenant des mesures visant à mieux encadrer la présence du tabac à l’écran et dans les contenus numériques, notamment auprès des jeunes publics. Dans cette dynamique, la Ligue soutient également des initiatives comme le projet AD’Dict, porté par Avenir Santé, qui observe les représentations des consommations à potentiel addictif sur les réseaux sociaux afin de nourrir ce plaidoyer.
La poursuite et le développement d’actions comme les Espaces sans tabac et les Espaces sans fumée restent également essentiels pour réduire l’exposition dans la vie quotidienne et envoyer un message clair de dénormalisation. »
Démasquons les tactiques de séduction
Le thème de la Journée mondiale sans tabac du 31 mai dernier proposait également de « lutter contre la dépendance à l’égard du tabac et contre l’addiction nicotinique ».
L’objectif est de continuer à alerter sur les stratégies mises en place pour rendre les produits du tabac et de la cigarette électronique attractifs auprès des adolescents : saveurs sucrées, emballages colorés, communication numérique ou encore présence sur les réseaux sociaux.
Selon l’OMS, l’usage de la cigarette électronique progresse fortement chez les jeunes âgés de 13 à 15 ans. En France, cette tendance se confirme avec une accessibilité accrue de certains produits en ligne, malgré l’interdiction de vente aux mineurs.
Le tabac encore trop présent dans la pop culture...
En 2021, la Ligue met en lumière que 90,7 % des films sortis entre 2015 et 2019 contiennent des images liées au tabac, que ce soit à travers des scènes, des objets ou des dialogues. Dans ces films, on compte en moyenne 12,7 scènes de tabagisme et 2,6 minutes de présence à l’écran, soit l’équivalent de 6 spots publicitaires par film[1].
En 2025, Contre Feu met en avant que l’apparition de la cigarette à l’écran se poursuit dans les productions récentes. Certaines œuvres vont même plus loin : le film Anora compte l’équivalent de 28 spots publicitaires, et L’Amour Ouf environ 22 spots. Côté séries, 53 % des plus populaires chez les jeunes contiennent des scènes de tabagisme, exposant plus de 25 millions d’adolescents. Dans Stranger Things, la saison 2 dépasse ainsi 260 scènes de tabagisme[2].
...et trop souvent mis en scène
En parallèle, la cigarette réapparaît aussi dans les contenus portés par des personnalités très suivies, notamment par les jeunes. Certains clips musicaux récents, comme ceux de Sabrina Carpenter ou encore Die with a Smile de Lady Gaga et Bruno Mars (plus d’un milliard de vues), montrent la présence de la cigarette une grande partie du temps.
Certaines publications d’influenceurs, à l’image de Léna Situations et Charlie XCX, remettent en scène la cigarette dans des univers esthétiques valorisants. Ces images s’inscrivent dans des codes visuels forts et participent à donner au tabac une image stylisée, parfois associée à une forme de liberté ou d'émancipation.
Cette tendance peut surprendre, alors même que les données récentes montrent une baisse historique du tabagisme chez les jeunes (article à consulter ci-dessous).
[1] ligue-cancer.net/articles/tabac-et-cinema
[2] contre-feu.org/campagnes/le-festival-ou-tu-canes
La santé des plus jeunes à protéger
Face à ces enjeux, la Ligue contre le cancer poursuit ses actions pour limiter la visibilité et l’attractivité du tabac, notamment à travers le développement des Espaces sans tabac et des Espaces sans fumée, ainsi que ses travaux sur la présence du tabac dans les contenus culturels, comme l’étude « tabac et cinéma ».
La Ligue renforce ses actions de prévention auprès des jeunes en développant les compétences psychosociales, notamment à travers les interventions des 103 comités engagés sur le terrain. L’objectif est de permettre aux jeunes de développer leur esprit critique, de prendre du recul face à ce qu’ils voient, notamment sur les réseaux sociaux, et de faire des choix éclairés, en étant moins influencés par les images et les discours qui valorisent le tabac.
